Народная Марка (премия)

Премия «Народная марка» — награда в области построения брендов на российском рынке, присуждаемая на основе мнения покупателей о бренде, путем проведения независимого голосования в общенациональном масштабе. Награда была создана Международной академией брэнда при участии Торгово-промышленной палаты России и вручается ежегодно с 1998 года.

Общие сведения

Премия «Народная марка/Марка № 1 в России» нацелена на поддержку добросовестной конкуренции и признает необходимым условием создания бренда соблюдение гарантированного качества товара и оправдание доверия покупателей. Премия развивает и поддерживает в общественном сознании роль и значение бренда.
Организаторы премии выделяют два основных критерия, определяющих лидерство бренда:

• top of mind (первая вспоминаемая марка);
• perceived quality (воспринимаемое качество — насколько покупатели любят бренд, доверяют ему и готовы его рекомендовать).

Рейтинг «Народная марка» составляется ежегодно. По условиям конкурса его победители получают право на использование эмблемы «Народная марка/Марка № 1 в России» в рекламе и на упаковке в течение двух лет.

История возникновения конкурса «Народная марка»

Первый конкурс и вручение премий «Народная марка» состоялся в 1998 году. В девяностых в Россию пришло множество мировых корпораций, предлагавших свои, новые для россиян, товары. Для оценки успешности построения брендов на российском рынке и привлечения внимания российских производителей к процессу продвижения товаров в рыночных условиях был проведен первый национальный конкурс марочных товаров — «Народная марка». В основу конкурса была положена следующая концепция: если марка обладает общенациональной известностью и сформировала о себе мнение как о лучшей среди аналогичных, то можно с уверенностью говорить о построении успешного национального бренда.

Победители первого конкурса «Народная марка-1998»

• Автомобиль — ВАЗ
• Телевизор — SAMSUNG
• Стиральная машина — BOSCH
• Кроссовки — ADIDAS
• Джинсы — LEVI’S
• Стиральный порошок — TIDE
• Шампунь — PANTENE PRO-V
• Зубная паста — BLEND-A-MED
• Жевательная резинка — DIROL
• Сигареты — MARLBORO
• Водка — КРИСТАЛЛ
• Пиво — БАЛТИКА
• Газированный напиток — SPRITE
• Сок — J7
• Кофе — NESCAFE
• Чай — МАЙСКИЙ ЧАЙ
• Конфеты, шоколад — КРАСНЫЙ ОКТЯБРЬ
• Йогурт — DANONE
• Холодильник — STINOL

Рестайлинг

В 2007 году был проведен рестайлинг и введено новое наименование конкурса — «Марка № 1 в России». В 2007 и 2008 годах конкурс был в процессе рестайлинга — указывались оба наименования.

Порядок проведения конкурса

Конкурс построен в форме независимого голосования российских покупателей, проводимого в национальном масштабе. Категории конкурса тщательно отбираются на основе исследований потребительского рынка, так чтобы товары, представленные в категории, были в основном марочными, имели национальную дистрибуцию и использовались большинством жителей страны.
Для выдвижения брендов на награду в общероссийских изданиях и в сети Интернет публикуется анкета «Народная Марка». Анкета включает один открытый вопрос «Вы считаете лучшим?» и перечисление нескольких десятков (от 20) категорий товаров. В анкете нет предложенных вариантов ответа. Названия марок товаров люди вписывают самостоятельно — соответственно, ими становятся первые вспоминаемые марки /top of mind/. Формулировка вопроса «Вы считаете лучшим?» заставляет задуматься и вписать именно те бренды, которые покупатель ассоциирует с высшим качеством данного товара /perceived quality/.
Выход анкеты анонсируется в прессе, на телевидении и по радио. Структура конкурса позволяет привлечь к участию жителей всех регионов и административных округов Российской Федерации, включая малые населённые пункты, что в процентном соотношении отражает территориальную структуру населения РФ.
Для привлечения наиболее широкой аудитории к заполнению анкет организован розыгрыш призов. Репрезентативность выборки подтверждена ведущими исследовательскими компаниями. Точность результатов составляет 0.005 с доверительным уровнем 99 %.
Победители конкурса определяются простым подсчётом голосов. Ими становятся торговые марки, наиболее часто упомянутые в каждой категории. Объявление победителей конкурса ежегодно проходит на масштабной шоу-церемонии в Государственном Кремлёвском дворце.
В 2006 году ОАО «РБК Информационные Системы» объявило о покупке компании ООО «Народная Марка», владеющей правами на проведение одноимённого конкурса.

Пресса о премии